医美行业大起底这里并不美丽当代整形医院还开着吗

在这个颜值即正义的时代，医美行业的发展成为很多人关注的焦点，但是，这个行业，以及一些企业到底当下和未来的发展如何，其中又存在着哪些不为人知的风险呢？今天我们带大家好好地了解一下医美行业。

在说这些之前，我还想说一个案例，那就是前段时间堪称今年最狗血的劈腿大瓜“女海王”项思醒事件。这里边的恩恩怨怨是是非非着实精彩，那65页PPT让人看了大呼过瘾。

当然，除了看热闹，我们想说的重点是背后折射出的网红经济和颜值经济。

网上流出的项思醒前后对比图，不是差别大，那是十分的大，判若云泥。一个普通路人和一个面容精致的网红鲜明对比，可以说是医美改变命运的形象案例了。

中国是14亿人口的大市场，消费升级是未来确定性较强的趋势方向。早些年人们忙于温饱，并没有闲钱花在与生活无直接关系的地方。统计显示，2020年全国居民恩格尔系数为30.2%，其中城镇为29.2%，农村为32.7%。根据粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%-59%为温饱，40%-50%为小康，30%-40%为富裕，低于30%为最富裕。经过这些年的努力，我们也正走向乃至已经达到富裕。正是这些变化，颜值经济、网红经济得到快速发展。

市场中常流行一句话：“男人喝茅台，女人去医美”。现代医美的需求来源于经济水平提高带来的“颜值精神”的追求。与颜值挂钩的事物通常都会受到追捧。经济水平的不断提高叠加“网红效应”带来的影响，人们为美付费的能力与意愿都不断增强，医美行业需求快速增长。

一位心理医生在对整容人群所做的专项研究中发现，有一些完美主义者会过分关注外貌细节，他们在镜子前看到的自己和别人看到的他们是不一样的，他们只会注意很少被人关注到的“缺陷”——眉间的皱纹、法令纹、黑眼圈……尤其是年轻的女性，在很小的时候就已经有了对于长皱纹的担忧。

所以爱美是人的天性。由于互联网的发展，小红书、抖音、快手等线上平台对于“网红”的快速打造，使得公众对于整容整形有了进一步了解。年轻人因此受到的影响自是更甚，看到网络中帅哥美女越来越多，对于美丽的追逐也更加狂热。颜值即正义，就连很多公司招聘时，基本条件满足的前提下，越美越好。颜值经济催动了一系列行业的发展，医美便是该时代潮流中发展迅猛的一支。

根据国海证券研报数据，2012-2019年，中国医美市场规模达到1769亿元，同比增速22%，年复合增速达到29%。而从主要消费主体来看，20-25岁的女性为主力。新氧大数据统计的2018年中国整形人群中，女性占比89%，男性占比11%。女性消费者中，20-25岁消费者占比最高。95后已经成为互联网医美消费者主力军。

追溯历史，一开始人类整容的目的并不是为了“变美”，而是为了“修复”。整形外科能有今日之发展，是拜两次世界大战“所赐”——战争中有大量伤员，他们面容被毁，肢体及重要器官缺损，整形需求很大，整形外科手术也因此应运而生。

国内整形外科的兴起也同样始于战争，其中大部分医生有过抗美援朝时期为伤员做烧伤整复的经历。随着时代发展，整容的作用逐渐从“功能修复类”变成了“时尚美容类、抗衰老类”，最终“让你更美，更有气质、自信”。

相比美国、台湾地区、韩国等成熟市场，中国医美行业起步较晚，但发展迅速，总体可以用以下几个时间节点进行简单划分：

1929年，启蒙于一战中受伤士兵的首场现代整形手术。主要机构为公立医院整形外科。此时大众美容接受度还较低，求美者较少，整体意愿较低。

1949 年，北京大学第三医院首次设立整形外科，标志着中国医美行业的开始。1994 年，中国政府正式承认医疗美容行业存在。1997年，首家民营整形美容外科医院——伊美尔成立。此时，手术类医美项目逐渐增多，并且非手术类项目也开始出现。求美者开始增加，但主要人群为中年女性，主要功效是抵抗衰老。

2013年，随着“互联网+颜值经济”的兴起，新氧、更美、悦美等互联网医美平台开始迅速扩张。在国家的政策鼓励下，民营机构快速发展，成为医美机构主力，相关企业也逐步上市，如华熙生物、华韩整形等。

2019 年，新氧于美股上市，成为中国第一家上市的互联网医美平台，此后，非手术类项目也逐渐增加，项目愈发精细化。大众对于医美的接受度也逐渐提高，需求群体从中年女性扩展到年轻求美群体——包括男性，中国医美行业走向成熟。

医美是一个万亿规模的大行业，目前国内医美行业的产业链链条主要包括三个环节：

产业链上游是医美原料、药品及医美器械供应商医美上游主要从事医疗美容器械、医疗美容材料及医疗耗材的研发生产，如玻尿酸、肉毒素、水光针、溶脂针等。上游厂商因行业监管相对规范，且目前获得国家药品监督管理局批准的产品较少，产业相对集中中游是各类线上医美平台、线下医美机构。

中游医美市场竞争格局高度分散。我国线下正规医美机构可分为公立医院整容科、大型连锁医美集团以及中小型民营医美机构。其中中小型民营医美机构处于主导地位，占比50+%，私人诊所/美容院市占率约 25%，而大型连锁美容企业、公立医院整容科室市占率均约 10%。线上方面，主要为各类互联网医美平台，市场参与者如新氧、悦美等。

产业链下游则是终端消费者，根据消费能力和消费意愿分为：低中高。

医美可简单分为手术类和非手术类。

手术类项目从根本上改变或改善面部及身体部位的外观，通过进行麻醉手术来达到面部、身体的改造，重整形，一般具备价格高、创伤大、恢复周期长、风险相对高、效果显著等特点，适合需进行大幅调整的消费者。常见项目包括眼睑整形术、隆鼻、牙齿拔除矫正等。非手术类项目俗称轻医美，介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，用无创或者微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。主要通过注射、激光及其他基于能量的皮肤治疗，具备单价较低、创伤小、恢复周期较短、风险相对小，调整幅度小但方便进行多次调整（高复购率）的特点。常见项目包括玻尿酸注射、光子嫩肤、激光脱毛等。

轻医美由于低风险、轻疼痛和恢复时间短，消费者接受程度更高，增长速度更快。有女人茅台之称的玻尿酸，就属于轻医美。

在轻医美赛道中，注射类项目由于效果明显、操作简便价格低廉等特点，成为众多医美消费者的入门级选择。顾名思义，注射类就是往不同的部位注射不同的针剂。

打玻尿酸、肉毒素，以及水光针、美白针、童颜针、瘦脸针等各种针，大多就是以注射为主要方式，进入到不同的皮层以达到水嫩肌肤、美白淡斑、塑性瘦脸等功效。医美注射针剂属于医疗器械，按作用原理可以划分为填充、补充、支撑、萎缩四种类型。

在填充型项目中，玻尿酸注射是大家认知度最高且最易接受是典型的注射类项目之一。新氧大数据显示，2019 年中国注射类医美项目，有近七成为玻尿酸注射。玻尿酸，又叫透明质酸，是人体内天然存在的物质。主要分布于眼玻璃体、关节、脐带、皮肤等部位，具有十分重要的生理功能。随着年龄的增长，人会慢慢出现皮肤松弛、关节退化、眼睛老花的症状，这与体内玻尿酸的逐渐减少密切相关。

同样是玻尿酸，原料来源及制成技术上的差别，对使用效果会有明显的影响。因此厂家生产玻尿酸采用的是哪种技术方式特别需要关注一下。

目前医美里使用的玻尿酸通常会按照分子量大小来做一个划分。简单来说就是用以塑形、填充的需要分子量大一些，这样吸收慢一点，维持“高鼻梁”的时间长一些；用以补水保湿、直接作用于皮肤表层的，尤其是直接涂抹在脸上的，分子量越小越好吸收。

自然状态的玻尿酸分子是“线形”的，呈现出来的状态应该就是透明的液体，这是无法达到填充、塑性目的的。因此通常会使用一种“交联剂”，将这些“线条”编织成“蹴鞠”，形态立马就立体起来，变成凝胶状，可以用来垫鼻子、垫下巴……

现在一说整容，基本都会想起玻尿酸，不管做什么用，第一反应就是它。而放在以前，最常听说的填充材料主要是硅胶。硅胶如果是正规厂家生产的，不至于出现“烂脸”新闻那种情况，只是由于质地比较“有形”，用硅胶填充看起来脸就比较僵硬，就是常见的“假脸”的感觉，所以现在用这种材料都比较少。

目前国内医美类玻尿酸注射市场前三名品牌为韩国的 LG、美国的Allergan、瑞典的 Q-Med，2018 年其总市占率高达 57%。国产品牌方面，爱美客、华熙生物、昊海生科三个国产品牌的市占率总和从 2016 年的 21%上升至 2018 的 23%，呈现逐年提高的趋势。

爱美客主要产品有逸美、爱美莱。华熙生物主要品牌有润百颜。华东医药代理了韩国LG化学 Life Sciences，国内叫伊婉。

补充型项目呈现三针鼎立的局面，水光针、童颜针、少女针为三种主流注射项目。原理均为通过注射的方式直接或间接补充皮肤所需的营养物质，达到一定的补水、抗皱等效果。

“水光针”的专业名称为中胚层疗法，即将皮肤所需的营养物质通过注射器注射到紧贴表皮下的真皮层。由于功效成分能抵达真皮层，因此各种营养物质的补充和吸收将更充分，效果也比仅停留在皮肤表皮层的功能性护肤品更明显。

童颜针和玻尿酸的共同点都是填充扁平部位，让人变得更加年轻。但童颜针主要成分为plla聚左旋乳酸，是一种微粒注射型粉末，能够刺激胶原蛋白的再生。童颜针自 2009 年起陆续进入国际市场，国内热度从 2017 年左右兴起。童颜针效果更自然，适应症更广，对操作医生的要求也更高。爱美客在研童颜针已进入注册申报阶段。

少女针由一家英国医美公司自主研发，2018 年被华东医药以 1.69 亿英镑价格收购全部股份，成为其子公司。它的主要成分是载体和可被人体吸收的医疗级聚合物，在需要改善的地方注射后，成分中的凝胶会改善皱纹，接下来另一种成分会刺激体内的胶原蛋白增生，取代被吸收的凝胶载体，让皮肤停留在治疗时的效果。玻尿酸填充和保湿功能更强，而少女针有“填充+修复”双重功效，兼具“玻尿酸+童颜针”的效果，维持时间也更长。

医美领域另一种常用注射剂成分就是肉毒素。肉毒素是肉毒杆菌产生的毒素，是一种神经毒素，可用于制造生化武器，毒性十分强，1ml剂量即可致死。肉毒素原本是用于治疗一些肌肉痉挛等疾病，后来被用于医美领域。

肉毒素主要是通过注射等方式实现除皱、瘦身瘦脸等效果。原理上是利用肉毒素对于神经与肌肉之间的神经冲动进行阻断从而使“皱起来”的肌肉松弛，平复皱纹；以及麻痹“大块”肌肉附近的神经使肌肉萎缩，达到瘦脸、瘦身的效果。常见的瘦脸针就是注射肉毒素。

由于肉毒素的强毒性，我国对肉毒毒素的监管力度较严，有关产品的审批流程非常复杂，周期长达8-10年，因此国内合规产品较少。当前肉毒素市场需求空间巨大而获批产品有限，供应不足催生出大量的“黑市”产品，以韩国进口的“粉毒”“白毒”和“绿毒”为主，其中“粉毒”占比达43%。目前“粉毒”出口中国的金额约为韩国肉毒素总出口额的50%。

最后的支撑型项目线雕，又称埋线，作用原理是在皮肤内插入特殊的双向倒刺美容线，同时刺激皮肤和筋膜层，使已经僵硬或下垂的肌肉组织重新进行排列，线雕通过对这些部位的刺激，可以起到提升改善皱纹的作用。

整体来看，中国医疗美容行业正在加速发展，2019 年中国医美行业市场规模达 1769 亿元，占全球医美市场规模比重约 18.6%。从数据上来看，过去 2014-2019 年中国医美行业的市场规模一直保持 20%+的高增速，整体增速远高于世界平均水平，机构预测2022年全球医美市场规模有望达到 1.2 万亿。

“颜值即正义”，看脸的时代蕴含着社会整体对高质量生活的强烈追求，其背后是坚实的经济能力作为支撑。“颜值经济”兴起折射了我国社会经济的巨大进步，这本身就是消费升级的趋势。

但这种盛大成功的背后是不断涌现的医疗事故和违规操作，火爆的行业现状与医美整体的乌烟瘴气对比鲜明，对于那些因此导致美容失败，甚至毁容的人来说，更是一辈子的噩梦。所以最后，我们要提醒大家，医美有风险，入坑需谨慎。同时，对于医美行业的投资也要擦亮眼睛，仔细甄别，不要因为行业有前景，就盲目地入场。

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